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2021政协提案:鼓励商家招牌字选用经典碑帖的字体
时间2021-03-03 16:31 http://www.dfshw.com 文章来源:书法报 阅读次数:
针对近年来部分地方政府用
行政手段执行“一刀切”政策
导致商家招牌严重趋同的问题

全国政协委员、

中国美术出版总社原总编辑林阳

提交了一份

《关于企业招牌字建议

地方政府尊重审美需求的提案》

提案指出

匾牌文化

就是中国书法发扬光大最好的形式

应鼓励商家招牌字

选用经典碑帖的字体

让中国书法艺术源远流长

 

                                                           
林阳

 

关于企业招牌字
建议地方政府尊重审美需求的提案

■林阳

 

前几年,地方政府对街道企业牌匾采取一律要求,统一的底色,统一的电脑字体,已经引起社会上有识之士的呼吁,要求改变这一面貌。

 

近几年,我出差去过很多地方,南方、北方,无论一线城市,还是二三线城市,街道上的许多商家招牌,仍然底色一致,商家招牌字整齐划一,统一使用一样的电脑字。有的地方甚至是统一使用黑底白字,或白地黑字,远远看去,像是“丧事”一条街,极不美观。用书法做企业招牌的少之又少。 据说,这是因为要参评“全国文明城市”,整齐划一是评选的标准之一,而提出这样的标准是为了美化市容。

 

 

查阅《全国文明城市及其标准》,创建文明城市对市容市貌有具体要求:“规划合理,公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用,与居住环境相和谐,能给人以美的享受。”这个要求没有问题。问题出在地方政府在执行过程中出现偏差。一些地方政府对审美的理解没有把握,怕评比丢分,只好使用行政手段执行,排斥多样性,其结果便是我们看到的商业招牌千篇一律的电脑字,千篇一律的黑白颜色,单一的简单审美。

 

这是一些地方和部门领导为追求所谓“政绩”,在政策执行上“一刀切”的结果。“一刀切”,工作简单,效率高。看似风险小,成本低,但它的后果是不切实际,及违反了商业规律,也影响了城市的文化建设和长远发展。

 

 

企业招牌字,本身就可以造就一道风景,中国的书法,博大精深,相比欧美的拼音文字,更有个性,更富于表现力。西方国家的企业标识,仅有26个字母的变形表现,很容易雷同,而中国书法字,字数多,又有字体的变化,更容易创造出独特的标识。

 

看见书法写的匾牌,很多人都会驻足欣赏,甚至合影留念。“天下第一楼”、“故宫博物院”、“张一元”、“全聚德”、 “荣宝斋”,匾牌文化,就是中国书法发扬光大最好的形式。我们在欣赏这些匾牌过程中,了解中国书法的博大精深。中国文化的千姿百态深深烙印在心中。

 

 

去甘肃成县调研,看见街道上整齐划一的电脑字,深深地不以为然。著名的汉碑“三颂”之一《西狭颂》便在成县境内。《西狭颂》“结体在篆、隶之间”。它结字高古,博大精深,用笔朴厚,方圆兼备。而在成县或附近市县,我以为都应该出现以《西狭颂》字体为特点的匾额或商家招牌字,这也可以视为地方特色,可惜很少见。

 

《西狭颂》局部

 

优秀的书法匾牌能够起到画龙点睛的作用,为城市披上美丽的衣裳。

 

为此我提出以下建议:

 

一、在全国文明城市评比中,整齐划一的街道商铺招牌应该扣分;

 

二、政府机构应尊重艺术规律,对商家及艺术家的选择给予尊重,在评判全国文明城市过程中,成立艺术小组,指导城市市容建设;

 

梁同书题“三味书屋”

 

三、鼓励商家招牌字选用经典碑帖的字,比如王羲之、颜真卿、苏东坡……等书法大家,已经被历史所认同,这些书法家和他们留下的经典碑帖、是中国传统文化的一部分,也可以选用当今书法家的字,优胜劣汰,让书法艺术源远流长。

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